噴繪布與噴繪膜從外觀上幾乎一樣，畫質清晰，色彩豔麗，安裝到牆麵（miàn）上，看不出多大區別；但是等安裝人員離開現場以後，區別很快就出現了。噴繪布如果用角鋼或方管固定，在城市以外的公路或農（nóng）村，由於很容易被拆下來當廢品賣錢，所以往往待不了多長時間就別偷走了，甚（shèn）至於一個多月的施工期限剛滿，還沒等驗收，就丟失了一大半 ，這是商家在辦公室內想不到（dào）的結果；即使是不用鋼（gāng）材固定，隻用木條和水泥鋼釘固定，不用說許多（duō）位置（zhì）好的牆體資源牆主不讓在自己房子上釘大釘子，即使勉強同意讓訂，也同（tóng）樣難以保留，因為（wéi）拆起來更容易，厚厚的噴繪布很容易扯下來當做（zuò）塑料布（bù）蓋莊稼，另（lìng）外（wài）也經常被收破爛（làn）的買走（zǒu）。

噴繪膜完全解決了噴繪布的上述缺點，用先進（jìn）的加工工藝，做得非常薄，用膠粘貼到牆麵上後於牆麵幾乎成為一體，用手揭隻能接下一小塊，不能大麵積撕掉，撕下來的小片沒有任何（hé）價值，從根本（běn）上避免了持（chí）續被（bèi）損壞的可（kě）能性，基本滿足了廠家商家持續發布戶外廣告的目的。同時又由於省去了角鋼或（huò）方管，價格相對不高，牆體廣（guǎng）告噴繪膜（mó）成了家電下（xià）鄉、汽車下鄉牆體廣告的首選。較成功（gōng）的（de）案例有昌河汽車牆體（tǐ）噴繪（huì）、哈（hā）飛（fēi）汽（qì）車牆體噴繪、長安汽車牆體噴繪、東風（fēng）小康牆體噴繪、奇瑞汽車（chē）牆體（tǐ）噴繪、比亞迪汽車牆體噴繪（huì）、美的電器牆體噴繪、創維電視牆體噴繪、海爾電器牆體噴（pēn）繪（huì）、海信電器牆體噴繪、長虹電視牆體噴繪、美菱冰箱牆體噴繪、新飛電器牆體噴繪（huì）、格（gé）力空調牆體噴繪、春蘭空調牆體噴繪......

農（nóng）村

20世紀80年代農村牆體（tǐ）已經開始零星運用於飼料、肥料等商業廣告，經過二十幾年的發展，牆體廣告已初具規模。如今，在各（gè）類產品爭奪農村市場的戰役中，牆體廣告成（chéng）為媒體組合中重（chóng）要的一環。

對於農民而言，其接觸信息的途徑（jìng）相對較少。根據相關調查結果，看電視和聽廣（guǎng）播成為農民最（zuì）經常的媒介接（jiē）觸活動，接觸（chù）率分別為（wéi）90.3%和64.6%，而報紙的接觸率（lǜ）最低，僅為6.4%。也就（jiù）是說，大眾傳媒中隻有（yǒu）電視和廣播是（shì）農（nóng）民經常接觸的廣告媒介（jiè）。而身邊的戶外媒體，除了牆體廣告，別無選擇。因（yīn）此，作為媒介組合的重要組成部分，牆體廣（guǎng）告在農村廣袤的土地上便有了（le）大顯身手的機（jī）會。從廣告效果層級來看，牆體廣（guǎng）告主（zhǔ）要到達（dá）知曉層麵，但將牆體與電視（shì）等其他媒介聯合使用，卻可（kě）以產（chǎn）生媒介組合的增效效應。農村媒介市場而言，電視廣告（gào）播（bō）出費用偏（piān）高，企業的聰明做法是利用電（diàn）視媒介確立信譽和知名度，再利用便宜的二級媒介鞏固形象，增強受眾記憶度。在農村市場，牆體屬於性價比比較理想的二級媒介，適於作（zuò）為廣告活（huó）動的輔（fǔ）助媒介。例如，榮事（shì）達於2001年9月（yuè）開始執行 “500縣農村（cūn）銷售計劃”，將電視廣告和牆體廣告予以組合（hé），產品宣傳獲得了巨大（dà）成功。

其次，牆體作為廣告媒介在農（nóng）村具有得天獨厚的優勢（shì）。

低（dī）廉的廣告製作與刊布費　牆體廣告比較簡單，製作不需要複雜的技術。發（fā）布媒體是現成的民房牆麵，媒介（jiè）費用幾乎可以忽略不計。根據我們走訪的廣（guǎng）告公司的（de）說法，一般不需要付費，即使（shǐ）付費也非（fēi）常便宜。在媒體廣告刊播價格不斷（duàn）攀（pān）升的今天，牆（qiáng）體廣告低廉的成本優勢成為吸引廣告主投放（fàng）廣告的關鍵。

比較理（lǐ）想的傳（chuán）播效果

其一（yī），較高的接觸率。

在所有的受訪者中（zhōng），除不（bú）識字的村民外，其他受訪者均表示見到過牆體廣告。而在（zài）接受問卷（juàn）調（diào）查（chá）的文盲農民中，有（yǒu）67%的人會問其他人牆體廣告所寫的內容。因此，不了（le）解（jiě）牆體廣（guǎng）告宣傳內容的村民所（suǒ）占的比重相當小。

由於村莊在地理劃分（fèn）上相對較小，在村莊有限的空間內做牆體廣告不僅有較高的接觸率，而且有較高的接觸頻次。聚集在村口路邊閑聊是農民傳統的消遣活動。況且，公路兩旁的（de）牆體廣告還（hái）會成為（wéi）旅客觀（guān）看的目標，這在一定程度上擴大（dà）了牆體廣告的（de）接觸範圍（wéi）。

其二，單純的發布環境。

一麵（miàn）牆隻發（fā）布一個牆體廣告，廣告環境單純，幹擾度小。相對於電視廣（guǎng）告和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種產品廣告（gào）的羅列，牆體廣告的幹擾度很小。這對於牆體廣告的傳播（bō）十分有利。

其三，較強的針對性。

我們對調查（chá）的53塊牆體廣告進行了內容分析（xī），發現（xiàn）地方性服務產品最多，占被（bèi）調查廣告的22.6%，其次是生產資料和交通工具類產品。由此不難（nán）看出，牆體廣告具有（yǒu）較強的針對性，發布內容往往是與村民生產、生活密切（qiē）相關的產品；並且牆體廣告作為農村少（shǎo）有的戶外媒體，還與廣告主的貨物（wù）鋪陳緊密相連（lián），具有與現場銷售互動的作用。